تبلیغات و بازاریابی
آگهی، برند، شعار تبلیغاتی، مخاطب هدف، متقاعد کردن، گمراه‌کننده؛ تحلیل کنید تبلیغ‌ها چطور می‌خواهند انتخاب خریدتان را عوض کنند.
متن آموزش
هر روز صدها تبلیغ می‌بینید: روی بیلبوردها، قبل از ویدیوهای یوتیوب، در فید شبکه‌های اجتماعی. هر کدام طوری طراحی شده که شما را persuade کند. دانستن واژگانش کمک می‌کند ترفندها را ببینید.
کالبدشکافی یک تبلیغ
- Brand: اسم و لوگویی که می‌شناسید.
- Slogan: “Just do it.” کوتاه و catchy.
- Target audience: This ad is clearly aimed at teenagers. (این تبلیغ آشکارا نوجوان‌ها را هدف گرفته.)
- احساس: خانواده‌های شاد، جاهای زیبا، چهره‌های مشهور.
- دعوت به اقدام: “Buy now!”، “Limited offer!”، “Only 3 left!”
ترفندهای رایج متقاعدسازی
| ترفند | مثال |
|---|---|
| تأیید چهره‌های مشهور | یک فوتبالیست معروف که نوشابه‌ی انرژی‌زا می‌خورد. |
| کمیاب‌نمایی | “Only today!” “Last chance!” |
| تأیید اجتماعی | “9 out of 10 dentists recommend…” |
| موج‌سواری (همه دارند، تو هم بخر) | “Join millions of happy customers.” |
| ادعاهای مبهم | “Up to 50% off” (شاید فقط یک جنس ۵۰٪ تخفیف دارد) |
زبان نقد
- The advert is misleading — the product doesn't really do that.
- It creates a sense of urgency. (حس عجله ایجاد می‌کند.)
- It plays on people's fears / insecurities. (از ترس‌ها و ناامنی‌های آدم‌ها سوءاستفاده می‌کند.)
- It's aimed at young, urban consumers.
خانواده‌ی کلمه
advertise (فعل) ← advertisement / advert / ad (اسم) ← advertiser (شخص یا شرکت) ← advertising (صنعت تبلیغات). تکیه: ad-VER-tise-ment (بریتانیایی) در برابر ad-ver-TISE-ment (آمریکایی).
یک تبلیغ را تحلیل کنید
به تبلیغی که اخیراً دیده‌اید فکر کنید و ۸۰ تا ۱۰۰ کلمه بنویسید: مخاطب هدفش کیست؟ از چه ترفندهایی استفاده می‌کند؟ از جهتی گمراه‌کننده است؟
انتخاب کنید: 1) The football tournament is (sponsored / persuaded) by a phone company. 2) Their new (slogan / consumer) is only three words long. 3) The ad said “free”, but there were hidden costs — it was (catchy / misleading).
جواب‌ها
sponsored · slogan · misleading